Merhabalar. İlk defa bu sayfayı açtıysan ve Anahtar Kelime Araştırması için geldiysen bu bir seri ve SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması: BÖLÜM 1 ile başlıyor. Onu 2., 3. ve 4. bölümü okumadan buraya gelmeyin. Bugün ki rehberimizde Kelimenin Rekabetini analiz edeceğiz.
İçindekiler
Kelimenin Rekabetini Nasıl Analiz Ederiz
İyi bir ticari değeri olan popüler bir kelime buldunuz demek.
Aferin size.
Yapmanız gereken tek bir iş kaldı: Kelimenin Google’nin ilk sayfasındaki rekabeti analiz etmek.
Eğer ilk sayfada bir çok ünlü marka ve otoriter siteler varsa kelime listenizdeki sonraki kelimeye geçmeyi düşünebilirsiniz.
Ama kelimelerinizin rekabetini ölçmeye biraz vakit ayırırsanız belki de yüksek trafik hacmine ve ticari değere sahip ama rekabeti az bir kelime bulabilirsiniz.
Bu da demek oluyor ki o kelimede üst sıralara çıkmak için daha az tanıtım yazılarına daha az backlinklere ve daha az içeriğe ihtiyacınız olacak.
Bu yüzden bugünkü rehberde size nasıl bir kelimenin Google’daki rekabetini ölçebileceğinizi göstereceğim.
İlk Aşama: The MozBar Eklentisini İndirin
Google’deki kelimelerin rekabetini çok hızlı ve kolay bir şekilde analiz edebilen bir araç var. The MozBar.
Size nasıl bu eklentiyi kurabileceğinizi göstereyim:
İlk olarak bu sayfaya gidin ve sarı butona tıklayın.
Ardından The MozBar’ı kurun ve aktive edin.
Bundan sonra Google’da bir arama yaptığınızda arama sonucu sayfasında MozBar’ın size sunduğu bilgileri göreceksiniz.
MozBar’ı indirdiğimize göre, şimdi kelimelerin rekabetini analiz etmeye başlayabiliriz.
Page-Level Otoritesi
Eski bir SEO atasözü vardır: “Google siteleri değil, sayfaları sıralar.”
Her ne kadar bir sitenin markası ve otoritesi sıralamada önemli rol oynasa da Google’nin sıralaması için en önemli faktör sayfanın otoritesidir.
Bu eski atasözüne bu yüzden kulak kesilin.
Bir sayfanın otoritesini ölçmenin en iyi yolu Moz’un Sayfa Otoritesidir.
Arama sonuçlarında çıkan sitenin “PA” sayısına bakarak sayfanın otoritesini kolayca kontrol edebilirsiniz.
Bir çok orta ve yüksek değerli kelimede bir sitenin yüksek PA sayısına sahip olması oldukça normaldir.
Sizin dikkat etmeniz gereken arattığınız kelimenin sonuç sayfasında düşük PA sayısına sahip sitelerle karşılaşmak. Eğer ilk 10 sonuçta düşük sayılar fazlaysa o kelimede rekabet muhtemelen azdır ve iyi optimize edilmiş içerik ve siteyle ilk sıralara gelmeniz hiç de zor olmaz.
Referring Domains
Temeline indiğimizde Google bir oyları toplama makinesi.
Bir sayfa ne kadar çok “oy” alırsa (backlink bakımından) o sayfanın sıralaması o kadar yüksek olur.
Yani o sayfayı kaynak gösteren linklerin sayısına bakmak önemlidir.
Dışarıda bir sürü araç olduğu için bir sayfanın ne kadar kaynak olarak gösterildiğini öğrenmek pek de zor değil.
Size örnek olarak iki seçenek sunayım. Biri The Moz diğeri Ahrefs. İkisinden birini analizde kullanabilirsiniz.
Moz’un link saptaması Ahrefs’inki kadar iyi değil. Ama Moz’un avantajı da size direk arattığınız kelimenin sonuç sayfasından bilgileri vermesi.
Size her ikisini de nasıl kullanırsınız göstereyim:
Eğer Premium bir hesabınız varsa MozBar’da kaynak gösteren link sayısını görebilirsiniz.
MozBar gibi Ahrefs’de kullanarak sayfanın ne kadar kaynak olarak gösterildiğini öğrenebilirsiniz.
Yapmanız gereken şey ilk 10 sayfadan herhangi birisinin linkini kopyalamak
Ahrefs’e girip linki yapıştırdıktan sonra “Explore” demek
Bu yolla size kaynak olarak gösteren siteleri Ahrefs gösterecektir.
Moz’un toolbarı Ahrefs’e bu tarama işini çok daha hızlı yapıyor. Ama Ahrefs’in verileri daha güvenilirdir.
Domain Otoritesi Ve Marka Değeri
Size herhalde Google’nin Youtube, Onedio ya da Cnn gibi büyük otoriter sitelerin sıralamalarını yukarı taşımayı sevdiğini söylememe gerek yok.
Bu büyük sitelerin büyük bir kısmı sayfa otoritesinden dolayı yukarılarda sıralansa da bir kısmının orada olmasının sebebi iyi bir domain otoritesine sahip olması.
Bu da demek oluyor ki: Kelimenizin rekabet seviyesini analiz ederken sadece rakip sitenin sayfasına değil kendisinin otoritesine de bakmanız gerekiyor.
MozBar arama sonuçlarında sitenin Domain Otoritesini gösteriyor.
Genel olarak PA’sı ve DA’sı yüksek olan sitelerin bulunduğu kelimeler yüksek rekabet içeriyor.
Tahmin edebileceğiniz gibi sizin aramanız gereken sitelerin PA’sı ve DA’sı düşük olmalı. Bu kelimeler işte düşük rekabete sahip kelimelerdir ve çok kolay bir şekilde sıralamada yukarılara oynayabilirsiniz.
Demek istediğim: Sayfanın otoritesi en önemli şey. Ama Domain Otoritesi gibi bakmanız gereken başka yerlerde var.
Büyük Bir Markayla Kapışmak
Sitenin daha büyük bir markanın parçası olduğunu gösteren marka sinyelleri Google’nin algoritmasına daha da yerleşiyor.
Demek oluyor ki markanın büyüklüğünü de göz önüne almalısınız. Mesela, Amazon ya da Youtube gibi siteler aynı sayfa ve domain otoritesine sahip daha az marka sitelere karşı yukarılarda yer alıyorlar. Sebebi ise markaları daha güçlü.
Link Profili
Eğer uzun zamandır SEO işindeyseniz link metriklerinin ne kadar yanıltıcı olabileceğini biliyorsunuzdur.
Spamlı link profillerine sahip siteler yüksek PA ve DA sayılarına sahip gibi gözükebilirler ama inanın bu siteler spam linkler kullandıkları için uzun bir süre oldukları sıralamalarda kalmayacaklar.
Eğer rekabetçi gözüken bir kelime bulduysanız ama gene de belki arkada alengirli işler dönüyordur diye bir düşünceye kapıldıysanız ilk 10 sitenin link profilini kontrol edin.
Aynı zamanda ilk 10’da sizin almanızın zor olduğu sitelerden(dev haber sitelerinden ya da akademik alanlardan) alınan linkler var mı ona da bakın.
Sebep ne olursa olsun eğer o kelimede iyi bir sıralamaya gelmek istiyorsanız ilk 10’daki kişileri incelemeli ve onların nasıl o sıralamalara geldiklerini anlamalısınız. Bunu anlamanın en kolay yolu onların link profillerine bakmaktır.
Aşama 1: İlk 10 sıradakinden birinin linkini kopyalayın
Aşama 2: Bu urlyi Ahrefs’e yapıştırın
Aşama 3: Sidebar’dan Backlinks’e tıklayın. Burası o sayfaya giden bütün external linkleri gösterecektir.
Aşama 4: Son olarak link profillerindeki ilk 10-25 siteye bir göz atın.
Genelde ilk birkaç saniyede o sitenin alengirli işler çevirip çevirmediğini anlayabilirsiniz.
Bu tarz yerlerden link geliyorsa bir black hat seo link profiline işaret eder:
- Düşük kalite internet dizinleri
- Yazı dizinleri
- Blog networkleri
- Spamsı gözüken Blog yorumları
Aynı zamanda aşırı optimize edilmiş anchor textlerede gözünüz açık olsun. Bu da o sitenin sıralamada uzun süre kalmayacağının bir işareti.
Öte yandan eğer bir site aşağıdaki yerlerden linklere sahipse onları yenmek PA ve DA değerlerinin gösterdiklerinden çok öte zor olabilir.
- Büyük haber siteleri
- Piyasanızdaki otoriter sitelerden içerik bağlantısı
- Elde etmesi zor dizinler (DMOZ gibi)
Buradaki amaç bu adamların link profillerine fazla kafayı takmamak. Bu olay sadece sizin sağlıklı bir karar almanız için yardımcı olacak başka bir şey.
On-Page SEO
Zaten On-Page SEO’nun bir sitenin seviyesini yükseltebileceğini ya da düşürebileceğini biliyorsunuzdur.
Bu yüzden ilk 10 sıradaki sizin muhtemel rakiplerinizin On-Page SEO’larına dikkat etmelisiniz.
İlk olarak sitelerinin title taglerine bakın. Bu Google aramalarında mavi link olarak gösterilen yerdir.
Yukarıdaki iki örnekteki title tagler iyi optimize edilmiş. (Bu örnekte “gluten free cookies” aramasını gerçekleştirdim.)
Aranılan kelimenin aynısını ya da çok benzerini title taglerine yerleştirmişler.
Daha derine inmek için sonuçlardan birine tıklayın. Ardından MozBar’dan “Page Analysis” ikonuna tıklayın.
Bunu yaparak sayfanın basit on-page bilgilerini görebilirsiniz.
Eğer Anahtar Kelime sayfanın H1/H2 etiketlerinde ve urlsinde varsa bu sayfayı iyi optimize edilmiş düşünebilirsiniz.
Başka bir deyişle eğer bir sitenin sayfası kötü bir On-Page SEO’ya sahipse ne kadar iyi bir otoriteye sahip olursa olsun aramalardan indirebilirsiniz.
Kolay Hedef Olan Sonuçlar
Eğer ilk 10’da kolay hedef olabilecek sonuçlar görürseniz düşük rekabetli bir kelime bulduğunuz için kendinizi tebrik edin.
İşte size Kolay Hedef Olan birkaç Sonuç örnek vereyim:
- 10 PA ve DA’dan düşük sayfalar
- Yahoo! cevapları
- Donanımhaber konuları
- WordPress.com
- Blogspot (ya da başka ücretsiz bloglar)
- Spam haber siteleri
Size resimli birkaç örnek göstereyim:
Başka bir tane daha
İçerik Kalitesi
Bütün o link profili ve title taglardan bahsettikten sonra ilk 10’a girebilmek için en önemli parçalardan biri olan içerik kalitesini unutabilirsiniz.
Başka bir değişle rekabeti çok olan bir kelimede yukarılara çıkmak istiyorsanız ilk 10’un kaliteli içerikleri ile karşılaşmaya ve ezmeye hazır olun.
Bir iki dakikalık gezinme ile ilk 10’u nasıl bir içerikle ezebileceğinizi bulabilirsiniz.
Nasıl mı?
Anahtar Kelimenizi Google’da aratın ve ilk 5-10 sayfanın içeriğini okuyun.
“health benefits of garlic” örneğine bakalım isterseniz.
İlk sonuç, Healthline diye bir siteden. Uzman bir beslenme uzmanı tarafından yazılmış yüksek kaliteli bir içeriğe sahip.
Bu makale aynı zamanda birkaç bilimsel yazılara da değinip içeriğin kalitesini arttırıyor.
Başka bir değişle ilk sıraya çıkmak için bayağı kaliteli bir içeriğe sahip olmanız gerekiyor.
Birde daha aşağılarda olan bir içeriğe bakalım. WHFoods’un:
İlk fark ettiğim şey sitenin tasarımının ne kadar eski olduğu. Bu muhtemelen onların link kazanmalarını ve sosyal etkileşim içerisinde bulunmalarını engelliyordur. Biliyorsunuz ki tasarım ilk 10’da yukarılara çıkmak için önemli bir taş.
Gene de içeriğin kendisi çok iyi. Grafikler var.
Pişirme önerileri
Ve bilimsel referansların listesi
Bu sitenin ilk 10’da daha yukarılara çıkmasını engelleyen şey ilk olarak tasarımı ikinci olarak da on-page SEO’su.
Sayfanın title tagi kısaca “garlic” ve yazı içerisinde “health benefits of garlic’e” çok az değiniyorlar.
Kısacası, içeriğin kendisi çok iyi ama onu yenebilirsiniz.
Son olarak ilk sonuç sayfasındaki başka bir sayfaya bakalım. Organicfacts.net’e.
HealthLine’ın makalesinin aksine bunu tescilli bir uzman değil bir anonim yazmış. Ve hiçbir araştırmadan bahsedilmemiş. Bu güzel bir haber. Bu sayfayı çok kolay geçebilirsiniz.
Artık kelimenin rekabetini analiz etmeyi öğrendiğinize göre işiniz biraz daha kolaylaştı. Bir sonraki rehberimizde sizlere Anahtar Kelime Araştırma Araçlarından bahsettim.
