Hey. Eğer ilk defa Anahtar Kelime Araştırması için geldiysen bu bir seri ve SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması: BÖLÜM 1 ile başlıyor. Onu 2. ve 3. bölümü okumadan buraya gelmeyin. Bugün ki rehberimizde Kelimenin Ticari Değeri üzerine konuşacağız.
İçindekiler
4. Bölüm: Bir Kelimenin Ticari Değeri Nasıl Belirlenir?
Eğer bana Anahtar Kelime araştırmasında en çok gördüğüm hatayı soracak olsaydınız, bu kelimenin ticari değerine yeteri kadar önem verilmemesi olurdu.
Aslında, çoğu SEO uzmanı da bana katılacaktır ki kelimenin ticari değeri kelimenin aranma hacminden ÇOK DAHA FAZLA etkilidir.
Size durumun neden böyle olduğunu açıklamak için bir örnek vereyim.
Bir arkadaşımın aylık 60 bin sadece organik aranmadan gelen bir sitesi var. Aylık sizce ne kadar kazanıyordur?
- 10.000 TL ?
- 25.000 TL ?
- 50.000 TL ?
Size 400 TL desem? Evet. Sadece. 400. TL.
Site neden mi para yapmıyor? Arkadaşım o siteyi oluştururken kelimeleri seçmede ticari değerden çok aranma hacmine baktı. Hangi kelimeler daha çok aranıyorsa onun üzerine sitesini inşa etti.
Bu yüzden arkadaşımın sitesine giren herkes bilgi almak için gelen kullanıcı oldu. Bölümün ilerleyen kısımlarında öğreneceğiniz gibi bilgi almak için gelen kullanıcıları paraya çevirmek zor iş.
Ama iyi bir haberim var.
Neyse ki kısa bir araştırmayla alıcıların arama yaptığı kelimeleri kolaylıkla bulabilirsiniz. Bu kelimelerde siteniz yüksek sıralarda çıktığında bu alıcıları paraya çevirmek çocuk oyuncağı olacak.
Lafı uzatmadan size nasıl ticari değeri yüksek kelimeler nasıl bulunur onu anlatayım.
4 Kelime Türü
Ticari değeri düşündüğümüzde kelimeleri 4 ayrı gruba ayırabiliriz.
“Şimdi Al” Ana Kelimeleri:
Bu kelimeler bir alışverişin olmasına ramak kala kullanılan kelimelerdir. “Şimdi Al” kelimelerini aratan insanların ellerinde kredi kartları vardır ve alışveriş yapmaya, size para kazandırmaya hazırlardır.
“Şimdi Al” kelimelerinin bir kısmını şöyle örnekleyebiliriz:
- Satın Al
- Kupon
- İndirim
- Kargo
Bu kelimelerin gerçekte kullanımı ise: “Hosting kuponu”, “mum satın al”, “Ücretsiz Kargolu Kitap”.
Tahmin edebileceğiniz gibi bu kelimelerin değeri inanılmaz yüksek. Belki çok fazla aranma hacimleri yoktur ama inanın kazanacağınız para dehşettir.
Ürün Ana Kelimeleri:
Ürün kelimeleri belli bir ürün kategorisinde, markasında ya da servisinde odaklanan kelimelerdir. Ürün kelimelerini aratan insanlar alışveriş döngüsünde Şimdi Al kelimelerini aratanlardan bir tık daha geridedir. Başka bir deyişle bu kelimelerinde değeri yüksektir ama Şimdi Al kelimeler kadar değil.
Ürün kelimelerini örneklersek:
- İnceleme
- En iyi
- Top 10
- Özel bir marka ismi (“Msi”, “Logitech”)
- Özel bir ürün (“Iphone 7”, “Macbook Pro”)
- Ürün kategorisi (“WordPress hosting”, “Basketbol ayakkabısı”)
- Ucuz
- Uygun
- Karşılaştırma
Ucuz ve uygun kelimelerini görünce yüzünüz ekşimesin. İnanın ya da inanmayın “ucuz” tarzı kelimeler gayet iyi değere sahip.
Neden mi? “Ucuz Laptoplar” diye aratan biri zaten laptop almaya karar vermiştir ve kendi bütçesine göre bir şeylere bakıyordur.
Bilgilendirici Ana Kelimeler:
İnternetteki kelimelerin çoğu bilgilendirici kelime. Tahmin edebileceğiniz gibi, bilgi arayan insanlar pek iyi paraya dönüştürülmüyor.
Ama şunu da söylemeliyim: Bilgilendirici kelimeleri es geçemezsiniz çünkü onlar büyük bir aranma hacmine sahip.
Bilgilendirici kelimeler genelde şunları içeriyor:
- Nasıl … yapılır?
- … yapmanın en iyi yolu?
- …’nın yolları
- …’a ihtiyacım var
Bilgilendirici Ana Kelimelerden faydalanmanın en iyi yolu aranma hacmi yüksek ama rekabeti düşük kelimeler bulmaktır.
Bu yolla sitenize girip çıkan biri bir şeyler alacağı zaman sizi hatırlayıp geri dönüş yapabilir.
Boş Beleş Ana Kelimeler:
Bu boş beleş ana kelimeler ne şimdi ne de ileride size para kazandırmayacaktır. Değerleri oldukça düşüktür.
Bu kelimelere örnek verecek olursam:
- Beleş
- Torrent
- İndir
- … bedava
Mesela “Doctor Who beleş online izle” tarzı bir kelime tam boş beleş bir kelimedir. Bu tarz bir şey aratan kişi sizce bir şeyler satın alıyor mudur? Sizin reklamınıza bile tıklamaz.
Ama öte yandan, “Doctor Who bölümleri satın al” (Şimdi al anahtar kelimesi), “Game of Thrones Dvdleri” (Ürün anahtar kelimesi) ya da “Breaking bad nasıl izlenilir?” (Bilgilendirici anahtar kelime) çok daha iyi para kazandırtacaktır size.
Anahtar Kelimenin Ticari Değerini Doğru Öğrenme
Olay şu:
Bu 4 sınıflandırma alıcının niyetini oldukça net belli ediyor.
Genellikle…
Günün sonunda 1. sırada olduğunuz bir kelimeden 1 2 tl bile kazanamamak biraz üzer değil mi?
Size şimdi Anahtar Kelimenin size ne kadar kazandırabileceğini göstermenin 2 yolunu göstereceğim.
Adwords Suggested Bid
Adwords Suggested Bid eskiden Average CPC(Tıklama başı maliyet) olarak bilinirdi. Son zamanlarda terimin ismini değiştirdiler ama para ikonu hala orada duruyor. Ki bu da bizi Suggested Bid’in işlevinin Average CPC’den farklı olmadığını düşündürtüyor. Sadece isim değişmiş yani.
Günün sonunda Adwords Suggested Bid sizin kelimenizin ticari değerini öğrenmek için başvurabileceğiniz birkaç araçtan biri. Eğer bir adwords reklamcısı kelimeniz için 10 tlden fazla veriyorsa o zaman o kelimenin ticari değerinin yüksek olduğunu anlayabilirsiniz. Ve eğer o kelimede ilk sıralara çıkarsanız para kazanmak konusunda hiçbir sıkıntınız olmayacaktır.
Size şimdi nasıl öğrenebileceğinizi göstereyim:
Aşama 1: İlk olarak Adwords hesabınıza girin ve Keyword Planner’a gidin.
Aşama 2: “Search for new keywords using a phrase, website or category” kısmına tıklayın.
Aşama 3: Bir ya da birden fazla kelimeyi alana yazın. ve Get Ideas’a tıklayın
Aşama 4: Kelimenizin ve Keyword Planner’ın ürettiği diğer kelimelerin Adwords Suggested Bid’lerine bakın.
Listedeki kelimelerdeki DEVASA farklılıkları görüyor musunuz?
“WordPress Hosting” kelimesi Ürün Anahtar Kelimesi grubuna giriyor ve 31.66 dolar gösteriyor.
Başka bir yandan “WordPress hosting” bilglendirici bir anahtar kelime.
İnsanlar “web hosting” kelimesini alışveriş döngülerinin başlarında aradıkları için reklamcılar “Wordpress hosting” kelimesine ödeyecekleri paranın sadece yarısını ödemeye gönüllü oluyorlar.
Dediğim gibi, bu 4lü sınıflandırma kelimenizin ticari değerini tahmin etmekte çok işinize yarar. Ancak hiçbir şey Adwords’ün Suggested Bid’i kadar size iyi bir fikir veremez.
Adwords Competition
Adwords Competition, Suggested Bid’e güzel bir alternatif. Kısacası ne kadar çok Adwords reklamcısının o kelimeye reklam verdiğini gösteriyor.
Tahmin edebileceğiniz gibi, ne kadar çok reklamcı bir kelimeye reklam veriyorsa o kadar değerli bir kelimedir.
Kelimenin Competition’unu Google Keyword Planner’daki sütündan kontrol edebilirsiniz.
Sadece 3 tür rekabet seviyesi var. O yüzden araç tam ortadan vuruyor değil. Ancak ticari değeri ölçmek için kullanabileceğiniz gerçek başka bir yöntem.
Kelimenizin Adwords’de ne kadar rekabetçi olduğunu ölçmek istiyorsanız onu Google’da aratabilir ve ne kadar reklam çıktığına bakabilirsiniz.
Eğer arattığınız kelimede bir sürü reklam görüyorsanız o kelimenin değeri çok yüksektir. Kısacası o kelimeye hedeflenebilirsiniz.
Bu bölümü de bitirdik ama daha işimiz bitmedi. Bir sonraki bölümde Kelime Rekabetiyle ilgili konuşuyor olacağız.
