SEO

Anahtar Kelime Yamyamlığından Nasıl Kurtulunur?

keyword-cannibalization-results

Sitenizin düşük trafiği ve kötü etkileşimi mi var? Bu sitenizin hedeflerini ve performansını etkileyebilecek ciddi bir problem.

Bu makalede SEO’daki Anahtar Kelime Yamyamlığının tam olarak ne demek olduğunu ve sitenizi nasıl negatif yönde etkileyebileceğini konuşacağız.

Size aynı zamanda kötü düşüşü nasıl tersine çevirebileceğinizi ve arama motoru sonuç sayfasında nasıl daha yukarılara çıkabileceğinizi göstereceğiz.

cannibalization-traffic-boost

Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir?

Kolayca açıklayacak olacaksam belirli bir anahtar kelimenin sitenizde birden fazla kelimede aşırı optimize olmasıdır. Bu zararlı olabilir çünkü bir insan sizin konunuzu arattığında arama motorları hangi sayfanızın kullanıcıyı daha çok tatmin edebilecek olduğuna karar verirken zorlanabilir.

Mesela, özel ayakkabı bağcıkları ve diğer ayakkabı aksesuarları satan bir websiteniz var diyelim. Siteniz bir sürü farklı kategoriden eşsiz ürün sayfaları, blog sayfaları ve tabii hakkında, iletişim sayfaları ile dolu.

Eğer “özel ayakkabı bağcığı” kelimesini sitenizin her sayfasında optimize ettiyseniz? Özel ayakkabı bağcığıyla alakası olmayan sayfalarda bile.

Ne mi olur?

  • Birisi sizin kelimenizi arattığında Google sizin yanlış sayfanızı gösterebilir
  • Google belkide arama sonucu sayfasında birden fazla sayfanızı gösterebilir
  • Ya da Google sayfalarınızın yeterli içeriğe sahip olmadığını düşünür ve hiç birini göstermez.

sweating

Kelime Yamyamlığı Kötü Bir Şey Mi?

Genelde evet. Ama bu sizin panik olmanız anlamına gelmez. Kelime yamyamlığı kolayca halledebilecek bir sorun. Hatta sizin trafiğinizi ve sıralamanızı bile arttırabilir.

İlk Aşama Yamyam Anahtar Kelimeleri Ve Sayfaları Tespit Etmek

Kelime Yamyamlığını tespit etmek için hangi methodlar vardır?

En kolay yolu Google Analytics, Search Console, ahrefs, ya da SEMRush gibi araçlar kullanmaktır.

Ancak, bu araçların herhangi birine girişmeden önce Google’da basit bir site araması yapmak iyi bir fikir.

Arama kutucuğuna  site:alanadınız.com kelime yazarak o kelimede hangi sayfanızın çıktığını görebilirsiniz.

“alandınız.com” kısmını sitenizin alan adıyla ve “kelime” kısmını tespit etmek istediğiniz herhangi bir kelimeyle değiştirin.

google-site-search

Bu sitenizdeki o kelime ya da konu için sıralanan bütün sayfaları Google aramasında gösterecektir. Buradan sıralandığınız sayfaların türleriyle ilgili bir fikre varabilirsiniz.

Sıralanma düzenleri url yapıları, sayfa derecesi dahil bir sürü faktöre göre belirleniyor.

Seocular Google’ın site: arama tarzı komutlarıyla haşır neşirdir. Çünkü özellikle sitenizin nasıl indexlendiğine geldiğinde gözle görünebilir fikirler elde edebilirsiniz.

En iyi kısmı bunu yapmak için paralı bir araca ihtiyaç duymamanız!

Anahtar Kelime Yamyamlığıyla ilgili bilgi toplamanın bir başka ücretsiz yolu ise Google Analytics ve Search Console

Bu örnekte Powered By Search sitesinin sıralandığı yamyamlaşmış kelimelere bakacağız.

SEO landing page” kelimesine ve nasıl sıralandığına bir bakalım.

Google’a kelimemizi girdiğimzde ortada bir sorun olduğunu çok rahat görebiliriz.

cannibalized-keyword-in-serp

SEO landing page kelimesi için arama sonuçlarında sıralanan 2 farklı sayfa var.

Her iki sayfa da aynı konuyla alakalı ve bayağı benzerler. Ve her ikisi de ikinci sayfada yer alıyor.

Bu arama için olan bilgiye bakalım. Birde Search Console’dan ve ahrefs’den bu iki sayfaya.

İlk olarak Search Console’da arama ve sayfalar bölümüne bakacağız.

Search Traffic > Search Analytics

Bu ekranda arama, sayfalar, ülkeler, cihazlar, aranma tipi ve tarih gibi bilgilere dayalı analizler görüyorsunuz.

Bu örnek için sitenizin sıralamada yer aldığı kelimeleri görebilmek için “Queries” bölümünü seçmeliyiz.

search-analytics-queries

SEO landing page aranmasını bulduktan sonra sonuca tıklayacağız. Çıkan ekran size tıkladığınız aranmanın analizini gösterecek.

Hangi sayfanın o aranma ile alakalı olduğunu görmek için “Pages” butonuna tıklayın.

Sayfa yenilendikten sonra hangi sayfanın SEO landing page kelimesi için sıralandığını gösteren bilgiye ulaşmış olmalısınız. Bu sırada Clicks, Impressions, CTR, ve Position seçeneklerinin seçili olmasına dikkat edin. Bu seçenekleri seçmek hangi sayfanızın daha iyi durumda olduğunu gösteren bilgiler görmenizi sağlıyor.

search-analytics-pages

Bu resimden 1. sayfa 2. sayfadan -çok olmasa da- iyi durumda. Bu bilgiler hangi sayfayla ilgili aksiyona girmemize dair bize bilgiler veriyor.

Ahrefs Yamyamlık Spreadsheet’i

Anahtar Kelime Yamyamlığını tespit etmenin bir diğer yolu ise Ahrefs tarafından yapılmış bir araç kullanmak.

Ahrefs aylık paralı abonelik gerektirse de eğer SEO işinde ciddiyseniz aboneliği satın almanızı kesinlikle tavsiye ederim.

Bu method Ahrefs’in aracı ile havalı Google Sheet template’inin birlikte kullanımını içeriyor.

Spreadsheet’i buradan indirebilirsiniz.

Not: Google Drive’da File > Make a copy işlemlerini uygulayarak Template’in bir kopyasını oluşturmayı unutmayın. Bu sayede Google Drive dosyalarınızın içerisinde olacak. Çünkü size verdiğim linkteki dosyayı değiştiremezsiniz.

Yamyamlık spreadsheet’ini nasıl hızlıca uygulayabileceğinizi anlatayım:

  1. Ahrefs aracınıza girin ve sitenizin alan adını yazın.
  2. Organic Keywords menüsüne yönelin.
  3. Bütün organik kelimelerinizi bir CSV dosyasına çıkarttırın.
  4. Google sheets’den templatenizi açın ve 1. ahrefs KW çıktı bölümünün altındaki A1 hücresini aydınlatın.
  5. File > Import işlemini yapın ve sizin kelimelerinizi içeren ahrefs’den indirdiğiniz CSV dosyasını seçin.
  6. Import bölümünden “Replace data at selected cell” seçeneğini seçin.
  7. Spreadsheet işlemini yapsın ve bir süre geçtikten sonra sonuçlarını Results tab’e aktarsın.

Spreadsheet kullanması çok kolay bir araç. Ancak kullanmak için ne yazık ki ahrefs abonesi olmalısınız.

Template’i kullanmakta daha detaylı bir rehber istiyorsanız ahrefs’in orijinal içeriğine bakabilirsiniz.

Results taba tıkladığınızda karşınıza bu tarz bir görüntü çıkmalı:

keyword-cannibalization-results

Bir anda spreadsheet büyüsünü konuşturuyor ve yamyamlık sıkıntısı olabilecek kelimeleri aydınlatıyor.

Kırmızı kutu içerisinde yer alan bölüm bizim “seo landing page” kelimemiz.

Bu yöntem muhtemelen sitenizdeki tüm potansiyel yamyamlık sıkıntılarını tespit etmek için en hızlı yol.

 Anahtar Kelime Yamyamlığından Müzdarip Olduğu Belirlenmiş Sayfaları Düzeltmek

Yamyamlanmış sayfalarla ilgili bir sürü bilgiye sahip olduğunuza göre bu konu hakkında şimdi ne yapmalısınız?

Birkaç iyi seçenek var:

  • Yamyamlanmış sayfaları güncellemek
  • Bilgilere daha derinden bakmak
  • Daha aşağıdaki sayfaları temizlemek

Yamyamlanmış sayfaları güncellemek

  1. Düzeltmek istediğiniz sayfayı seçin.
  2. Bu sayfanın sıralanabileceği ek anahtar kelimelere bakın. Yamyamlanmış kelimeniz dışında başka kelimeler için de sıralanıyorsa kelimeyi ve sayfayı bir listeye ekleyin.
  3. Listenizdeki sayfaların trafik datalarına bakın. En iyi tıklamaları ve etkileşimleri alan sayfaları seçin.
  4. Yamyamlanmış kelimeleri silerek gelecek vadeden bilgilere sahip sayfalarınızı yeni kelimeleri vurgulayarak güncellemeye başlayın.

Yeni anahtar kelimelerinizi yerleştirebileceğiniz yerlerden bazıları url bölümü, header tag, resimlerdeki alt text ve tabi ki de yazılı içeriğin kendisidir.

Bilgilere daha derinden bakmak

Bazen birbirine çok yakın yamyamlanan sayfalara sahip olduğun bir durumla karşılaşırsın. Bu olduğunda bu sayfaları tek bir sayfaya çevirmek iyi bir fikir olabilir.

İlk olarak istenilen kelime için hangi sayfanın daha güçlü olduğuna karar verin.

Bunu sayfaların trafiğini, click-through-rateslerini ya da backlink profillerini inceleyerek yapabilirsiniz.

Güçlü olan sayfa belirlendiğinde o sayfa kelimeniz için merkez sayfa olacak. Sonra daha düşük profildeki sayfalardan asıl içeriğiniz için iyi olabilecek içerikleri kesin ve merkez sayfanıza yerleştirin.

ahrefs-page-metrics-1

ahrefs-page-metrics-2

Bu iki resim link profilini ve yaklaşık organik grafiği gösteriyor. Her ikisi de benzer. Ama yukarıdaki sayfa daha fazla kelimenin sıralamasında yer alıyor ve daha fazla trafik elde ediyor.

Eğer bu sayfaları birleştirirsek backlinklerini ve referring domainlerini de birleştirmiş olacağız.  7 referring domain ile (4+3) ve 23 backlink ile (7+16) güncellenmiş sayfayı Google’da 2. sayfadan 1. sayfaya çıkarabiliriz.

Bunu yaparak Google’ın gözünde pozitif olan iki şeyi yapıyorsunuz.

İlk olarak kötü, daha alakasız içeriğinizi siliyorsunuz

İkinci olarak site içindeki rekabetini kaldırarak ve daha fazla bilgi ile güncelleyerek kalan sayfanızı güçlendiriyorsunuz.

Düşük profilli sayfaları sildikten sonra urllerini merkez sayfanıza 301 redirectleyin. Bunu yaptığınızda yeni sayfanıza eskilerin otoritesini veriyorsunuz. Bir nevi itici bir güç.

Bu strateji asıl silinen içerikleri linkleyen birileri varsa daha iyi çalışıyor. Ne kadar çok link varsa o kadar iyi.

Bu strateji aynı zamanda düşük profili sitelerden orta profili sitelere büyük sıralar kazandırmada kullanılabilir.

Daha aşağıdaki sayfaları temizlemek

Sayfalarınızı, onların sıralamalarını ve trafik hacimlerini sürekli kontrol ederek sadece yamyamlanan sayfaları değil aynı zamanda içerik bakımından çok zayıf sayfaları da fark edebilirsiniz.

2017/2018 sırasında en çok konuşulan SEO stratejileri sayfa birleştirme ve zayıf içeriğin silinimi oldu.

Bu müşterilerimizde trafiği ve etkileşimi arttırmak için etkili bir şekilde kullandığımız ve test ettiğimiz stratejidir.

Bu kesinlike çok az riski olan white hat bir stratejidir.

content-marketing-priorities

Alternatif olarak, eğer sayfalarınızı silmek istemiyorsanız onları noindexleyebilir ya da merkez sayfanıza işaret edecek canonicalization meta tag ekleyebilirsiniz.

Yamyamlanan içeriğinizi noindex tagı eklediğinizde arama motorları o sayfayı arama sonuçlarında göstermeyecektir. Bu taktiği yamyamlanmış içeriği silmek istemediğiniz halde arama sonuçlarında göstermek istemiyorsanız kullanabilirsiniz.

Başka bir taktik rel canonical tag eklemek olacaktır. Tekrardan söylüyorum eğer içeriğinizi silmek ya da tekrar düzenlemek yerine tutmak istiyorsanız bu da kullanılabilir bir seçenek.

Canonical tag eklemek arama motorlarına sıralanması gereken merkez bir sayfa olduğunu söylemenizi sağlayacaktır.

Derdimiz Bu Olsa: Bir Anahtar Kelimede Yukarı Kısımlarda Sıralanan Birden Fazla Sayfam Varsa Ne Olacak?

Sayfalarınızla ilk 3 pozisyonu domine etmek asla kötü bir şey değildir. Google’da ilk 3’te olduğunuzda o kelimeye gelen trafiğin %50’sini aldığınız tahmin ediliyor.

Yani yukarılarda bulunan birden fazla sayfanız varsa aynı kelime için bile olsa o sayfaları rahat bırakmanız ve trafiğin tadını çıkarmanız daha iyi olacaktır.

Anahtar Kelime Yamyamlığıyla İlgili Gerçek Bir Kanıt Mı İstiyorsunuz?

Bu stratejiyi müşterilerinde kullanan bir sürü kişi var ve fantastik sonuçlar elde ediyorlar.

Ekim 2017’nin başında bir müşteride Anahtar Kelime Yamyamlığı tespit edildi.

Bu makalede belirttiğim staretejiler yamyamlığı bitirmek ve sayfaların birbirini daha iyi desteklemesi için kullanıldı.

cannibalization-traffic-boost

Sonuç mu? Ekim 2017’den Nisan 2018’e kadar hedeflenen organik trafikte %600’lük bir artış.

client-keyword-success

Sitenin sıralaması ilerleyen aylarda yükseldi ve tabii bunla birlikte trafiği de.

clicks-impressions-ctr-improvement

Özetlemek gerekirse Anahtar Kelime Yamyamlığı eğer üzerine düşmezseniz ciddi bir problem olup size sıkıntı çıkartabilir.

Ancak biraz araştırma ve uğraşla yukarıda belirttiğim 3 yöntemden birini kullanıp sıralamalarda yükselebilirsiniz.

kaynak : poweredbysearch

Yazar hakkında

Oğuzhan İsa Temiz

Güncel SEO ve Marketing içeriklerini derleyip yazmayı seven yazar aynı zamanda kişisel bir blog edası içerisinde içerik üretiyor. Farklılaşan kişisel psikolojiler insanları başka bir insan haline bürünmeye zorlayabiliyor. Tabii bir filmde de geçtiği gibi " Evet,biz tüketiciyiz.Tutkulu bir yaşam tarzının yan ürünleriyiz.Cinayet,suç,fakirlik bunlar beni ilgilendirmiyor.
Benim için önemli olan magazin dergileri.500 kanallı TV,iç çamaşırım da kimin adının yazdığı…" bana destek olmak isterseniz yazılarımı paylaşabilirsiniz.

1 Yorum

  • SEO kavramı henüz oluşmamış iken siteye key olarak eklediğiniz her kelime istisnasız olarak aramalarda çıkıyordu, artık sitenin spama düşmesine yol açıyor. Anahtar kelimeler sık elenip ince dokunmalı.

Yorum yap!